Ha sido un placer!
viernes, 5 de junio de 2020
martes, 19 de mayo de 2020
Mide y Venceras. Certificate en Google Analytics
Mide y Vencerás (Curso de certificación en Google Analytics)
Mide y Vencerás es un curso dirigido a cualquier persona que quiera adquirir una base sólida sobre analítica web, dominar la herramienta Google Analytics y conseguir la certificación oficial IQ en Google Analytics, el único título oficial que acredita el dominio de la herramienta.
El objetivo final del curso es que adquiera un conocimiento sólido en analítica web y preparare con garantías el examen de certificación oficial IQ de Google Analytics que certifica de manera oficial el dominio por parte del alumno de la herramienta Google Analytics.
Más información en http://www.certificaciongoogleanalytics.com/
Guia para dominar los social media (PDF)
Guía para dominar los social media (PDF)
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En el siguiente enlace puedes descargarte nuestro PDF con la Guía para dominar los social media. VER GUÍA
Los 7 errores de Google Analytics
Los 7 errores de Google Analytics
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Google Analytics para principiantes
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Los 7 errores del Social Media
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Social media para principiantes
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viernes, 15 de mayo de 2020
Esquema análisis estratégico
Esquema análisis estratégico.
Como bien nos advierte el conejo blanco en Alicia en el País de las Maravillas, “andar desorientados puede hacernos llegar a ningún lado”. Una buena estrategia de marketing se encarga justamente de esto. De orientarnos.
Como bien nos advierte el conejo blanco en Alicia en el País de las Maravillas, “andar desorientados puede hacernos llegar a ningún lado”. Una buena estrategia de marketing se encarga justamente de esto. De orientarnos.
La estrategia es una
especie de brújula que nos guía hacia una aspiración. Hacia nuestra meta. Y,
para conseguir llegar a buen puerto debemos hacerlo desde el análisis y la
reflexión para, con sus conclusiones, pasar a la acción.
La estrategia dota de
personalidad a la empresa. Define un comportamiento. Nos diferencia de nuestros
competidores. Sitúa a una organización
en su entorno y se presenta como la hoja de ruta, holística e integrada, para
asegurar el logro de los objetivos de la empresa.
A grandes rasgos, se
trata de definir nuestra misión o razón de ser frente a la competencia. El
propósito que justifica nuestra existencia y/o la necesidad del mercado que
somos capaces de satisfacer.
Esquema para hace un análisis estratégico de marketing digital.
La importancia de un
sistema de inteligencia de mercado
Antes de comenzar con
el análisis externo de nuestra estrategia de marketing hacemos aquí un breve
paréntesis que nos permite ver con perspectiva la necesidad de integrar nuestro
trabajo en un sistema de inteligencia que nos permita el aprendizaje continuo.
Para que nuestra
estrategia de marketing tenga éxito a medio largo plazo y nuestra ventaja
competitiva permanezca inalterable e inimitable a lo largo de los años es
necesario desarrollar un sistema de aprendizaje continuo en el que, a través de
la inteligencia de mercado, siempre seamos capaces de reaccionar más rápido y
de manera más eficiente que la competencia a los cambios del entorno.
Cuando analizamos los
factores externos que afectan a nuestra empresa podemos hacerlo de tres
maneras:
1.
Con análisis esporádicos. Que nos
ofrecen una fotografía fija y a corto plazo, en la fecha en la que se realiza
el análisis de nuestro entorno.
2.
Con estudios regulares de análisis. Que
nos ofrecen esta misma foto fija del análisis esporádico y sus desviaciones, de
mejora o empeoramiento, con un espacio-tiempo determinado. Por ejemplo, una vez
al año.
3.
Con un sistema de análisis estructurado e
inteligente. En el que la recogida de datos se realiza de forma continuada
y distribuye la información en vertical hacia abajo, hacia todos los órganos de
decisión de la empresa.
Cada uno de los modelos que vamos a ver a
continuación nos permiten el estudio esporádico y regular de los factores
exógenos que afectan a nuestra empresa y su utilización será beneficiosa para
extraer gaps de mejora
Pero siempre será mejor
pensar en estos modelos como parte de un sistema que sea capaz de detectar las
oportunidades y amenazas que nos ofrece el mercado en tiempo real con ayuda de
las diferentes dimensiones de cada análisis.
Todos los modelos de
análisis que vamos a utilizar a continuación los vamos a estructurar a corto
plazo para que puedan ser utilizados en vuestras estrategias de marketing.
Debemos hacer el
esfuerzo de pensar en ellos como elemento de análisis a medio largo plazo y
tratar de integrarlos en vuestro sistema holístico de pensamiento y de toma de
decisiones. Para que podamos volver sobre ellos una y otra vez.
viernes, 8 de mayo de 2020
Cómo generar valor con una estrategia de marketing digital
La generación de valor,
económico o no, es el fin último o principal de cualquier empresa u
organización.
Si bien todas las
empresas proyectamos la rentabilidad o dicho de otro modo, el aumento de
nuestro valor, como objetivo común, los caminos para conseguir mejorar nuestra
imagen de marca son independientes, individuales, personalizados y específicos
para cada proyecto.
Esto se debe a la
propia idiosincrasia de las empresas, las cuales, como organizaciones vivas,
cambian, se moldean, se transforman y son susceptibles de ser condicionadas por
cualquier elemento de su entorno.
E incluso, cuando una
organización permanece en silencio, tenemos que tener en cuenta que estamos
comunicando. Puede que estemos comunicando apatía, una mala gestión de crisis o
nuestra incapacidad para comunicarnos con el entorno.
Es muy importante saber
qué comunicar, cuándo comunicarlo y cómo comunicarse para cualquier empresa. De
ahí, que sea tan relevante nuestro papel como técnicos de marketing digital.
Pero antes de
profundizar en esta idea tenemos que tener cuidado y no debemos confundir la
marca, como signo, de la imagen de marca.
Así, entendemos por imagen
intencional al conjunto de
atributos, derivados de la visión, la misión y los objetivos de nuestra
empresa que definen nuestra manera de ser. Nuestras aspiraciones y cómo
queremos que nos perciban los demás. Con atributos como eficaces, cómodos,
útiles o simplemente amables.
Por el contrario, la
reputación es el conjunto de adjetivos que describen las
percepciones y sensaciones que los clientes tienen de nuestra marca. Y estas,
pueden coincidir o no con las de nuestra imagen intencional.
Por tanto, el valor de marca, o dicho de otro modo, la rentabilidad de mi estrategia de marketing reside en esa elipse de atributos, significados y beneficios materiales que comparten tanto nuestra imagen intencional como nuestra reputación. Allí donde confluye la reputación con la imagen de marca encontramos nuestro valor de marca.
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